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抖音平台的算法逻辑浅谈

飞跃2021-07-24【随笔分享】人已围观

简介工欲善其事,必先利其器。算法是任何平台必不可少的机制,过往从事平台电商的逻辑也是从研究平台规则开始,知道如何获取流量并完成变现,抖音电商也不例外。做好抖音电商直播,首先要

工欲善其事,必先利其器。算法是任何平台必不可少的机制,过往从事平台电商的逻辑也是从研究平台规则开始,知道如何获取流量并完成变现,抖音电商也不例外。做好抖音电商直播,首先要了解抖音的平台算法逻辑。2018年那会儿还是短视频带货为主的时代,那时候研究的还主要是短视频推荐的算法逻辑。按照目前的从业经历感知,在跑马圈地时代的抖音直播会弱化短视频的权重,但随着竞争加剧,短视频在抖音电商板块里将扮演者越来越重要的角色。


1. 抖音短视频的算法逻辑

了解过往抖音短视频的算法逻辑也有助于理解抖音电商直播的底层逻辑。

首先算法是什么?简单通俗的讲,算法就是一套评判机制。这套机制对平台的所有用户都有效,无 论是内容生产者(拍视频的人)或内容消费者(看视频的人),很多时候我们既 是生产者也是消费者。 我们在平台上的每一个动作都像是一个清晰的指令,平台根据这些指令来判断我们的性质。并将我们分为优质用户、沉默用户、流失用户、可挽回用户等;除此之外,它还会判断我们是否为营销号,有没有违规操作。如果是平台就会将我 们的账号关进小黑屋;相反如果判断出我们是一个优质的用户,平台就会给予我们一定扶持。

算法对于平台最大的用处是管理自己平台上的用户数据,并且根据用户的一系列反馈行为来改进平台功能,提高用户体验从而使平台吸引更多用户、留住更多用户,最终使平台形成一个可循环的良性生态。

而对于抖音而言,其核心在于脱胎于今日头条的“推荐算法”,推荐算法会为我们匹配到我们想要的东西。为内容生产者匹配到精准的用户,为内容消费者匹配到感兴趣的内容。

抖音是一个去中心化的平台,这就意味着任何一个账号都有机会拥有百万粉丝甚至千万粉丝。即便我们没有一点流量,只要我们的内容受欢迎,就会被越来越多的人关注。
 
我们新发布的视频平台会根据我们账号的权重给予一定的初始推荐流量,初始推荐优先分发给附近的人与关注我们的粉丝,然后才是配合用户标签与内容标签进行智能分发。当平台将我们的作品分发给初始流量,平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎,如果受欢迎平台会将我们的作品分发给更多流量,反之就不会再给我们分发流量。

这里的重要反馈指标有:播放量(完播率)>点赞量>评论量>转发量。

第一次推荐根据账号的权重不同大概会给 200—500 的流量,如果被推荐的作品以上数据反馈较好(有百分之 10 的点赞和几条评论以及 60%完播率等)平台就会判定我们的内容是比较受欢迎的,便会给第二次推荐。

第二次大概会推荐 1000—5000 左右的流量;第二次推荐的反馈较好平台将推荐

第三次,第三次就是上万或者几十万的流量,一直以此类推。要是反馈依然较好平台就会以大数据算法结合人工审核的机制,衡量你的内容可不可以上热门。

层次叠加,就有了叠加推荐的算法机制。叠加推荐的各项指标:完播率为以上所有数据的基础,播放量是以完整播放来计算的。1、完播率:30% 2、点赞率:5%-10% 3、转发率:1%左右4、评论率:1%左右 5、关注比:0.8% 那么,现在我们应该考虑的问题就是如何去利用流量池的赛马机制去完成相应的指标去进行流量池的破局。下图就是叠加推荐的对应的不同层级的流量池。



一般一个视频发布 1 个小时内,视频播放量达到 5000 以上,并且点赞数高于100,评论数高于 10 基本上就会给下一级推荐了。之前也有人问说自己的视频一直很冷,但为什么因为一条视频反馈挺好的,突然又火了起来?

这里需要注意一点:抖音会挖坟。

挖坟就是指即使你前面发布的视频反馈不是很好,但是突然有一条视频的反馈很 好用户很喜欢,平台就会认为你的视频受用户喜欢便会扶持你,而喜欢你视频的用户往往会去你的主页看其它视频,越点越看平台就会认为你的其余视频也很受 欢迎,所以还会推荐你的老视频。 与之相反的是,即使前期你的视频反馈很好流量很大,但只要有一条视频违规你的 账号就会被降权从而被限流或者封号。所以千万不要因为自己的粉丝有点多了而沾沾自喜,要居安思危,时时刻刻维护好自己的账号才是王道。

抖音有低级流量池、中级流量池、高级流量池之分,不同权重的账号会被分配到不同的流量池,也就会获得不同的曝光量。被分配的高低取决于内容的受欢迎程度。

上述的 5 个作品的反馈数据(含播放完成率)非常重要,根据这五个参数平台会将你分配到相应的流量池。可以说是影响你的账号能不能做起来的直接因素,如果持续一周发布的作品播放量在 100 以下就会被视为低级号或者是废号,平台很少会给推荐;持续一周发布的作品播放量徘徊在 300 左右的号为最低权重号只会被分配到低级流量池,要是一个月后没有突破 300 左右的播放量同样会被视为僵尸号。播放量持续上千则是待上热门账号,只需要蹭蹭热点就可以轻松热门了。如果账号的流量一直上不去就放弃那个账号,重新申请一个账号来玩儿吧,因为再怎么搞它都很有可能是那样。上面讲的是抖音算法,我们摸清了算法就能投机取巧地引导抖音给我们打上优质用户的标签,从而提高账号权重分配给我们更多流量。


2. 抖音电商直播的算法逻辑

“推荐算法”作为字节系的底层算法逻辑,应用到抖音的直播间的算法也不例外,你就把它想象成一个短视频,短视频就是从一个流量池到下一个流量池的过程。每个视频都会有一波一波的流量池。同样,直播间也是一样的。平台的目的就两个,一是让用户更多的时间花费在平台上,二是让用户在平台上产生价值(刷礼物,购物等等)。从这两个目的出发去思考抖音流量的分配机制就会很明晰了,谁能把用户留住,并能产出价值就把流量给谁。

一脉相承的逻辑是给用户和直播间相互打标签。抖音用户标签分为三层:第一层是基础标签,即性别、城市、地域、年龄。第二层是偏好标签,喜欢看什么类型的直播间,看播频次。第三层是交易标签,喜欢在直播间买什么类型的产品,购买的频率,消费的档次。而用户标签的叠加又形成了直播间的标签,也就是兴趣电商的由来了。

直播间打好标签以后,平台对于直播间的考核指标分为两类:

一类是互动指标,即停留、点赞、评论等等,互动指标中的停留是最核心的,因为如果用户连在直播间待上一会儿的动作都没有,那就更不要谈点赞、评论等行为了,用户点赞,评论的过程其实就是停留过程。这跟短视频的完播率是一个道理。

第二类是交易指标,即整体GMV(正常销售额),UV(单个观众的平均产出)等等,UV×场观=GMV。抖音现在商业化进程在加快,所以UV的价值比以往会更重要,之前停留高UV价值低也没关系,平台也会继续给流量。但现在平台更倾向于考核价值产出了,那么就不只希望你能留住用户了,还要有产出才行,不然推荐流量也会越来越少。反映在八大核心直播数据中即千次观看成交额(GPM)。

当然UV价值的高低是由行业的UV价值来决定的,这里又引出了平台的另外一个机制,叫赛马机制。这也就是为什么同样的人货场,在不同的时间段直播会有不一样的推荐流量表现的原因。不同时间段的竞争情况不同,你所分到的流量也会不同。

当然平台会根据其发展的不同阶段,调整不同数据指标的权重,但是“推荐算法”的底色应该是字节系所有APP都会一以贯之的逻辑和路径。

Tags:抖音

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